A J.Macêdo, fabricante das marcas Dona Benta, Sol e Petybon e líder nacional nos segmentos de farinha de trigo e mistura para bolos, anuncia, hoje, um conjunto de iniciativas que impulsionará os seus negócios com a marca Dona Benta. A empresa fechou parceria com um dos mais renomados confeiteiros da atualidade, Buddy Valastro – sua primeira associação com uma companhia do setor de alimentos na América Latina. O endosso de Buddy à marca, que é carro-chefe da J.Macêdo, vem acompanhado da total reformulação das embalagens. Adicionalmente, a empresa está lançando uma nova linha de produtos - Delícias da Dona Benta - e repaginando a linha Chocolatíssimo, que passa a se chamar Receitas Especiais, expandindo ainda mais sua presença no segmento de mistura para bolos, no qual já detém a liderança.

“Os principais objetivos destes investimentos são ampliar nossa participação no mercado brasileiro e reforçar os atributos e valores da marca junto ao consumidor, oferecendo mais opções de sabores e receitas, sempre com produtos de alta qualidade”, diz o presidente da J.Macêdo, Luiz Henrique Lissoni. Segundo ele, os R$ 30 milhões investidos incluem o contrato com Buddy, o desenvolvimento da nova linha e ações de marketing, como uma plataforma de mídia digital, promoções e degustações em pontos de venda, entre outras.

Sobre a parceria com Buddy Valastro, Bárbara Miranda, diretora Comercial, responsável por Vendas, Marketing e Inovação, ressalta as várias afinidades entre a marca Dona Benta e o confeiteiro norte-americano. “Ambos são referência em qualidade, muito queridos pelas consumidoras brasileiras e, acima de tudo, são personalidades que celebram e valorizam os momentos em família e a boa culinária feita com carinho. O Buddy conquistou uma proximidade encantadora com o público: ele é gente como a gente. Por isso, estamos muito felizes em tê-lo como parceiro. Teremos a figura do Buddy em nossas linhas de produtos de maior valor agregado, em ações de marketing e em nossas redes sociais”, diz a executiva esclarecendo que o contrato, de quatro anos, ainda renderá desenvolvimentos futuros.

Se depender de Buddy, a jornada será um sucesso. “Será uma grande parceria! Eu admiro os elevados padrões de qualidade da marca Dona Benta e a gestão profissional e transparente da J.Macêdo. Dona Benta é a marca líder nos principais segmentos que atua, com presença nacional. Ela incorpora características extremamente importantes para mim: de trazer a família e amigos para desfrutar de deliciosas receitas e sabores", acrescentou entusiasmado.

Delícias de chocolate e Dona Benta de cara nova

Para os apaixonados por chocolate, a J.Macêdo elaborou especialmente a nova linha Delícias da Dona Benta, que conta com quatro novas receitas de misturas de bolos nos sabores Chocolate com avelã, Chocolate, Floresta Negra e Brownie. Já a linha Receitas Especiais foi repaginada e ganhou, como inovação, o Petit Gâteau de chocolate, ampliando a família de produtos, que também conta com os bolos Chocolate Cremoso e Formigueiro. A previsão é que as novidades cheguem ao mercado ao longo do mês de agosto nas regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Norte; e até o fim do ano, no Nordeste do País.

Cerca de 40 produtos Dona Benta estão de cara nova, com embalagens que foram cuidadosamente trabalhadas para retratar o sentimento de aconchego e carinho, além de proporcionar maior visibilidade nos pontos de venda. O design é clean e contemporâneo, com elementos inspirados na decoração das casas de consumidores que participaram de uma pesquisa de campo em um processo de cocriação com a empresa. As novas embalagens já estão começando a chegar aos pontos de venda.

Desde o seu lançamento em 1979, a marca Dona Benta tornou-se uma das líderes de mercado e sempre esteve atenta às necessidades de seus consumidores. “São mais de 37 anos de um relacionamento baseado em respeito com a opinião de nossos consumidores, em qualidade dos produtos e proximidade de quem confia em nós. Buscamos permanentemente compreender o desejo deles para nos antecipar as suas demandas, o que exige capacidade constante de renovação”, explica Bárbara Miranda.